本文摘要：敏捷头条：关于文案的12条思考，分享给大家 这些是最近这段时间，脑壳里蹦出，又随手记下的一些关于文案的思考，分享与你。1 、“产物欠好，文案不行能让它起死回生”，这句话绝大部门文案人看到城市附和，在我向大家解说文案的时候也必然会说产物是焦点，文案是助推器。 这句话作为一个根基原则或理论，我是完全附和的。但假如把它酿成一个捏词，出格是文案人的捏词，我以为就变味了。 回首一下我们身边的产物，超等好的产物是少少的，糟糕透顶的产物也很少。

敏捷头条：关于文案的12条思考，分享给大家 这些是最近这段时间，脑壳里蹦出，又随手记下的一些关于文案的思考，分享与你。1 、“产物欠好，文案不行能让它起死回生”，这句话绝大部门文案人看到城市附和，在我向大家解说文案的时候也必然会说产物是焦点，文案是助推器。

这句话作为一个根基原则或理论，我是完全附和的。但假如把它酿成一个捏词，出格是文案人的捏词，我以为就变味了。

回首一下我们身边的产物，超等好的产物是少少的，糟糕透顶的产物也很少。绝大大都产物，算是过得去吧，谈不上何等好，也算不上有多坏。这就是问题地点了，干文案的很少会打心底以为自家产物何等好，然后就“破罐子破摔”？有点扯淡了。至少你得给产物加分吧！ 2 、文案是糊口知识，不是高妙莫测，首先你得知道知识，然后你得把看不见摸不着的工具/庞大的观点都酿成人们眼中的知识。

3 、固然，有时候，文案就得把一个简朴的工具庞大化、观点化，变得不那么知识。究竟，卖水的不能都喊我卖的是水吧，卖衣服也不能都在比谁家衣服耐穿吧？ 这其实也是从知识出发的，只不外是在打破知识，关联到新的知识。4 、谈文案理论模型的，别瞧不上聊技巧方法的；聊技巧方法的也别看不起谈理论的。两者都重要，缺啥就要补啥。

5 、文案的技巧就那么多，总能学完，多练也总会习得，或者一招鲜就够了。咱们真正缺的反而是执着的立场，以及一腔热血的投入。这玩意此刻可真特么稀罕。

6 、做新媒体的说新媒体最苦逼，做文案的说文案最苦逼，做运营的说运营最苦逼，做营项的说营销最苦逼，最品牌的也说最苦逼...... 我5个都做，那岂不是苦逼它妈给苦逼贺年——苦逼抵家了？ 7 、别反感改文案，大多环境，写文案就是为了改文案。我认为文案的2大焦点就是看和改。

多看，才能开始写；多改，才能竣事；而捷径就是多改多看。不看不改，写再多，那不也没成果？ 展开全文 8 、文案写得再好，遇到满脑子都是 “想法” 的带领也无济于事。

所以别让你的文案在各个审阅者哪里单打独斗，去主动出击，学会 “自卖自夸”，“决心包装”，推销出本身的文案。那些厉害的告白人老是擅长把本身的创意卖出去，或者说，他们就是干这个的。

9、世事洞明皆学问，人情练达即文案。文案最忌枯燥乏味，而深刻、走心则来自那般细微的洞察力和满身都是戏的想象力。余华在《在世》一书里，有这样一句话：月光照在路上，像是洒满了盐。你看，出色绝伦。

10 、所有牛逼文案作品背后，比拼的就是文案根基功。所有牛逼文案人背后，比拼的则是对行业的相识，对市场的阐发，对自身的判断，对用户需求的洞察，以及不停的积聚。

11、有人说，好文案都是坏孩子；有人说，好文案都背叛；有人说，好文案带有地痞气质......我从中听出了8个大字：特立独行，忠于心田。他们爱挑战知识、挑战规范，不按套路思考，也不按图索骥，而最关键的是他们不听话，不容易受人批示，更不是什么人见人爱的YES先生。“坏” 就 “坏” 在了不迎合、不随波逐流、就要搞点纷歧样。

12、世上卖得最脱销的产物纷歧定是品质最好的产物。获奖最多的告白文案也纷歧定是最好的告白文案。你是要做最好的告白，还是要做获奖最多的告白？这是两条纷歧样的路。

以上。假如你愿意细品，那功夫在文案内，也在文案外。

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